Vice Liquid Lipstick

Urban Decay

Urban Decay istorija prasideda 90-ųjų viduryje, kuomet klasikinės rožinė, raudona ir smėlio spalvos buvo užvaldžiusios prabangios kosmetikos rinką.

Buvo uždrausta net pagalvoti apie violetinės ar žalios spalvos nagų laką, nes tai reiškė arba tai, jog nagus teks lakuotis spalvotu markeriu arba rizikuoti savo gyvybe ir galūnėmis, naudojant neaiškios kilmės nagų lakus iš šešėlinės rinkos. Akis į akį susidūrusi su šiuo grožio rinkos monopoliu Sandy Lerner priėmė ryžtingą sprendimą: jei didieji kosmetikos industrijos žaidėjai negali jai pasiūlyti alternatyvių kosmetikos produktų ir spalvų, ji sukurs juos pati!

Laimingo atsitiktinumo dėka, Sandy susipažino su Wende Zomnir, kūrybinga verslininke, kuri nuo mažų dienų jautė priklausomybę kosmetikai. Wende taip pat matė didžiulį spalvų trūkumą ir nujautė, jog į kosmetikos rinką turi ateiti revoliucija. Vos susipažinusios, per naktį šios dvi drąsios moterys sukirto rankomis ir Wende‘s paplūdimio namelyje prasidėjo nagų lakų maišymo seansai. Iš šių pašėlusių ieškojimų atsirado 10 lūpų dažų bei 12 nagų lakų atspalvių, kurie 1996 sausį buvo pristatyti kaip Urban Decay prekinis ženklas. Įkvėptos apleistų miesto vietų, įkūrėjos savo produktams suteikė neįprastus vardus: Roach, Smog, Rust, Oil Slick ir Acid Rain. Pirmoji prekinio ženklo reklama žurnale taip pat nenusileido kandumu „Ar rožinė spalva jus verčia vemti?“, ir skelbė apie revoliuciją grožio industrijoje.

Pergyvenę 9-ojo dešimtmečio „grunge“ periodą šiandien vykdome sparčią tarptautinę plėtrą, kuri įrodo, jog Wende ir Sandy visada žinojo, jog makiažo vartotojai visame pasaulyje trokšta alternatyvų. Šiandien šimtai UD produktų yra užpildę violetines lentynas Sephora, Ulta ir Macy‘s parduotuvėse, o taip pat virtualius internetinių parduotuvių puslapius.

Šiandien esame viena iš sėkmingiausių dekoratyvinės kosmetikos kompanijų JAV. Mūsų mamos mumis didžiuojasi. „Urban Decay“ jau nebėra toks pašėlęs pavadinimas kosmetikos kompanijai. Ir jaunos moterys jau niekada nebepažins pasaulio, kuriame jos negali įsigyti violetinio nagų lako.

Misija įvykdyta.