ELIZABETH ARDEN - mūsų dienų „jaunystės panacėja“

Kas buvo XX amžiaus pradžios “fėja - krikštamotė“, sukūrusi pilną paslaugų paketą tam, kad visos Pelenės karališkoje puotoje atrodytų kaip princesės? Kieno gyvenimas buvo toks spalvingas, pilnas beribės aistros darbui ir netgi aštrios kovos, kad buvo ne tik aprašytas knygoje, bet virto Brodvėjaus miuziklu „War Paint“?

Tai ELIZABETH ARDEN, kurios tikrasis vardas Florence Nightingale Graham. Dar 1910 m. ji pasiūlė viską, kad virsti karaliaus rūmų vertomis  damomis: SPA kurortų tinklą, grožio salonus, šukuosenų, makiažo paslaugas, madingus drabužius... Ir šiai aistrai atidavė visą save.

Gimė ji Kanadoje 1878 12 31. Gyveno nepasiturinčiai, tėvas nesėkmingai bandė išnuomotą ūkį paversti arklių ferma (iš čia visam gyvenimui atsiradusi meilė žirgams). Būdama 6-rių Elizabeth neteko mamos, turėjo dar keturis brolius ir seseris.

Paaugusi mergina išvyko į medseselių kursus Toronte, kur suprato, jog būti tarp ligotų žmonių nėra malonu. Čia gimė idėja padaryti visus jaunais, sveikais ir gražiais. Nuo tada, ji ėmė tyrinėti tepalus, jų gydomąsias galias, prasidėjo pirmieji „naminiai“ kremų gamybos eksperimentai. Vedina svajonės apie nuosavą laboratoriją, 1908 m. Elizabeth išvyko į Niujorką. Dirbo įvairius darbus, visai nesusijusius su grožio rinka, tačiau užsispyrimas ir beribis smalsumas leido jai susirinkti begalę reikiamos informacijos, išmokti masažo, manikiūro ir kitų dalykų. Jau po poros metų, kartu su drauge, jos atidarė kosmetikos saloną 5-oje Aveniu. “Išbandymas verslu” tęsėsi tik vieną mėnesį. Asmeninio apsukrumo dėka, Elizabeth sugebėjo pasilikti saloną  ir… gimė naujas vardas kosmetikos pasaulyje - Elizabeth Arden (taip ji pavadino saloną ir nuo tol, taip ėmė pristatinėti ir save). Norėdama atkreipti praeivių dėmesį, ji nudažė salono duris raudona spalva. Tai tapo vizitine kortele ir neįtikėtinu traukos centru net tokioms žvaigždėms, kaip Merlin Monro.

Puiki profesinė intuicija, nuostabūs marketinginiai įgūdžiai, derybininkės savybės, valia ir ryžtingumas be skrupulų, pavertė šį verslą Grožio imperija. Didžiuoju ginklu tapo raudonas lūpdažis (kurio negalėjo pakęsti Hitleris”😊). Ji net sukūrė specialų atspalvį  “Montezuma Red” moterims - karininkėms ir supakavo į futliarą, telpantį mažoje uniformos kišenėlėje. 1914 m. po viešnagės į Prancūziją, kur lankydamasi salonuose bandė įspėti prancūzaičių grožio paslaptis, Amerikai ji pasiūlė dekoratyvinę kosmetiką. Įkalbėjusi žymų chemiką bendradarbiauti, palengvino Prancūzijoje bandytas kremų tekstūras, kad jos greičiau susigertų, sukūrė toniką be perdėto kiekio alkoholio sudėtyje...

Drąsa ir meilė inovacijoms jau 1920 m. padarė Elizabeth Arden didžiausia kosmetikos kompanija pasaulyje.

Ji nenustojo stebinti savo epochos naujovėmis: dekoratyvinės kosmetikos rinkiniai pagal spalvas, kelioninės kosmetinės, naujos kremų tekstūros, makiažas pagal progą, masažai, dieta ir pan. Ji tapo viena pirmųjų jogos propaguotojų JAV. 1922 m. atidarytas salonas ir Paryžiuje. Nesuvokiamas pagreitis tame laikmetyje…

Pora nelaimingų santuokų vaikų nepaliko, tačiau visą meilę Elizabeth atidavė žirgams, kurių veisimas ir ruošimas nuo 1931 m. tapo dar vienu sėkmingu verslu. Beje, ji neslėpė, jog populiariuoju Eight Hour Cream ji masažavo ir gydė mylimus žirgus. Beje, visai nepikta, juk meilė gyvūnams - stipri aistra. O šį kremą aš pati nuolat turiu lentynėlėje, kaip vaistą nuo visų ligų 😊. Tepu ir sumušimus, ir įdrėskimus, ir sausas rankas, po saulės vonių… Jis kaip “žvaigždutė” vaikystėje - nuo visko 😊

Tokios moters gyvenimas, vertas kino 😉. Beje, kino lyg ir nesukūrė, tačiau XX a. „Sostų karų“ versija Brodvėjuje buvo pastatyta. Tai miuziklas pagal knygą apie dviejų Moterų - Titanių kovą - „War Paint“. Tais laikais konkurencija buvo maža, tačiau aistros- negesinamos. O konkurente buvo kita to meto grožio verslo Mega žvaigždė - Helena Rubinstein. Gyvenime jos liko amžinomis konkurentėmis ir priešėmis... Suintrigavau? 😉

Elizabeth ARDEN ženklą žinome iki šiol. Ir mūsų laiku tie patys griežti kokybės standartai veda verslą pirmyn. Neužmirštama eiti koja kojon su mūsų laikų aktualijomis. Kaip įrodymas, neseniai atsiradęs paakių kremas su retinoliu Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream - teisėta mūsų dienų „jaunystės panacėja“ ir keramidais. Veikliųjų medžiagų trio, kaip iš gero veiksmo filmo: kapsulinis retinolis, peptidai ir niacinamidas... Indelis turi dozatorių, kuris padeda išskirti reikiamą kiekį priemonės ir apsaugo produktą nuo neigiamo išorės poveikio.

Jei skaitot mūsų Blogą, tikrai numanot, kokia galinga tai „kompanija“ ir koks bus „šio filmo“ įvertinimas... Be abejonės - Oskaro statulėlė! 😊 Tai kodėl gi nepadovanojus odai tokio džiaugsmo?